优秀广告作品评析y 过程性评测(18)【参考答案】
| 1.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（ ） | |
| | 2.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 | |
| | 3.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 | |
| | 4.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 | |
| | 5.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 | |
| | 6.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（ ） | |
| | 7.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（ ） | |
| | 8.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 | |
| | 9.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 | |
| | 10.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（ ） | |
| 1.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（ ） | |
| | 2.影视广告的人声分为（ ）、旁白两种 | |
| | 3.（ ）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 | |
| | 4.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 | |
| | 5.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（ ）的广告成品。 | |
| | 6.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 | |
| | 7.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 | |
| | 8.（ ）指摄影机安放的位置 | |
| | 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 | |
| | 10.优秀广告作品是在服从（ ）的创作中产生的。 | |
| 1.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 | |
| | 2.背景包括被摄入镜头的（ ）和（ ） | |
| | 3.影视广告中的人声可以分为__________两种。 | |
| | 4.影视广告的声音分为（ ）、（ ）和（ ）三部分 | |
| | 5.广告法律环境包括：（ ） | |
| | 6.影视广告的时间有限，通常有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）几种 | |
| | 7.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 8.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 | |
| | 9.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 10.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
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