优秀广告作品评析y 过程性评测(44)【参考答案】
| 1.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 | |
| | 2.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（ ） | |
| | 3.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 | |
| | 4.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 | |
| | 5.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 | |
| | 6.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 | |
| | 7.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 | |
| | 8.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 | |
| | 9.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 | |
| | 10.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 | |
| 1.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 | |
| | 2.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 | |
| | 3.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 | |
| | 4.（ ）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 | |
| | 5.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（ ）的原则 | |
| | 6.（ ）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 | |
| | 7.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（ ） | |
| | 8.（ ）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 | |
| | 9.影视广告的人声分为（ ）、旁白两种 | |
| | 10.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 | |
| 1.广告活动的参与者一般包括________________。 | |
| | 2.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（ ）、（ ）、（ ）、（ ） | |
| | 3.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 4.影视广告由___________________三要素构成。 | |
| | 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 | |
| | 6.广告作为企业活动的经营可分为（ ）和（ ） 两个阶段 | |
| | 7.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 8.（ ）与（ ）是构成平面广告文字设计的两个方面 | |
| | 9.背景包括被摄入镜头的（ ）和（ ） | |
| | 10.影视广告中的人声可以分为__________两种。 | |
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